Une autre Milano Design Week a ouvert et fermé ses portes, nous laissant une fois de plus pleins d’inspiration et de nouvelles idées pour l’avenir. En 2023, nous avons choisi de présenter les nouveaux produits Frezza au Fuorisalone, en nous immergeant totalement dans l’atmosphère de design qui imprègne les rues de la ville pendant cette période.
La Milano Design Week 2023 a été l’occasion de présenter les collections de l’année, d’exprimer au mieux notre nouvelle Brand Identity et de rencontrer des partenaires du monde entier.
Nous en avons parlé avec Cristian Faggiani, Directeur Général de Frezza.
Frezza et IBM Studios : comment s’est fait le choix de l’emplacement du Fuorisalone ?
Le choix de notre « base » pour la Milano Design Week ne s’est pas fait au hasard: nous avions depuis longtemps exprimé le souhait d’organiser un événement dans les IBM Studios Milano, sur la Piazza Gae Aulenti.
Le bâtiment est situé dans une zone dont le réaménagement a été élaboré en fonction d’un objectif précis : créer un environnement qui réponde aux besoins de l’être humain, d’aujourd’hui et de demain.
Ce qui, pour le Milan d’il y a 20 ans, était une zone de délabrement, se présente aujourd’hui comme un exemple d’architecture moderne abritant des entreprises et des résidences privées. Services en tout genre, espaces verts et parkings souterrains font du quartier de Porta Nuova l’une des zones où la qualité de vie est la plus élevée de la métropole lombarde.
Frezza n’aurait pas pu choisir un meilleur endroit pour présenter sa nouvelle identité Design for evolving Humans, un pay-off qui remplace la Mission et la Vision et devient une promesse d’offrir le design comme un outil pour améliorer la vie des personnes.
Frezza a profité de l’occasion pour présenter la nouvelle Brand Identity de l’entreprise : comment le concept de Design for evolving Humans a-t-il été interprété ici ?
L’installation, conçue par Genny Canton Studio, a présenté des concepts en ligne avec les nouveaux besoins des espaces de travail, de plus en plus contaminés par les tendances du monde de l’ameublement. La couleur est protagoniste et a le rôle de rendre plus agréable le milieu de travail, où l’on passe environ 30 % de son temps.
Le soft seating joue un rôle clé dans les zones d’attente, où il est de plus en plus nécessaire de se connecter pour travailler de manière agile. La pandémie, le développement technologique et la mondialisation ont modifié les besoins de l’être humain et Frezza, avec ses produits, offre des solutions pour faciliter cette évolution.
Quelle a été l’inspiration pour créer le layout dans cet espace de 700 mètres carrés ?
L’aménagement, conçu par l’architecte Genny Canton, a été développé comme une sorte de ville à l’échelle humaine dans laquelle les plantes et les chemins se fondent avec les produits Frezza, qui deviennent des micro-architectures. Une expérience immersive dans un espace très vaste.
Parlons des nouveautés : qu’est-ce qui a été présenté lors de Fuorisalone 2023 ?
Le grand espace à disposition dans les IBM Studios nous a permis d’offrir une vue d’ensemble des nouveaux produits du catalogue. Quatre collections devenues emblématiques pour Frezza ont été renouvelées et élargies pour répondre aux besoins changeants du marché.
Be.1, design Progetto CMR, a été enrichie de nouvelles configurations qui répondent aux besoins de partage, de collaboration, d’intimité et d’ergonomie du bureau contemporain. Les nouveautés comprennent des tables sur roulettes et des solutions conçues pour les espaces de coworking. La créativité de Progetto CMR est également derrière l’extension de la gamme Yo, désormais également disponible dans la version Yo Plastic en polypropylène. Un modèle coloré et frais conçu pour les milieux jeunes et dynamiques.
Le siège Fior di Loto, dessiné par Claudio Bellini, a également été rénové dans ce sens : le modèle Fior di Loto Plastic se présente comme une variante colorée et informelle du design original, combinant au mieux la technologie, l’ergonomie et la fonctionnalité.
La collection iconique Alplus de Marco Zito a été présentée avec une nouveauté lors de la Milano Design Week : le canapé modulaire Alplus Lounge, facilement reconfigurable et hautement personnalisable grâce à une large gamme de revêtements et d’accessoires, tels que des tables d’appoint.
D’autre part, il y a deux nouveautés absolues : le siège Denzel et le système de cloisons Pal System.
Denzel est un siège ergonomique réglable dans tous les mécanismes, conçu pour un usage intensif. Nous en avons parlé en détail dans l’approfondissement dédié.
Pal System est la solution proposée pour diviser les espaces de bureaux de manière flexible. Quatre produits sont disponibles : Pal Room (pour les espaces avec des plafonds très hauts), Pal Spina (un système d’électrification et de distribution de données non conventionnel) et Pal 82 et Pal 38 (deux systèmes modulés avec des épaisseurs différentes).
Quelles ont été les réactions du public et comment s’est déroulée l’expérience de la Milano Design Week pour Frezza ?
2023 restera dans les mémoires de Frezza comme la première semaine du design de Milan sur plusieurs jours. En 2018, nous avions opté pour un événement en soirée à Terrazza Martini et en 2019, nous avons lancé le modèle Spike à Villa Necchi Campiglio ; puis la pandémie nous a arrêtés pendant quelques années.
Les résultats ont dépassé les attentes, conformément à l’excellente performance du Salone del Mobile de cette année. Seulement la journée pluvieuse du jeudi n’a pas favorisé l’affluence, qui n’a cependant pas manqué et a rendu l’atmosphère du lieu animée et agréable.
Le dîner sur invitation exclusive de mercredi soir a été un succès : outre nos partenaires du monde entier, de nombreux cabinets d’architectes étaient présents, qui ont répondu à notre invitation avec beaucoup d’enthousiasme. Nous avons reçu un très bon retour sur les nouveautés présentées et avons pris note des suggestions des professionnels du secteur.
Il s’agit certainement d’une expérience importante pour toute notre équipe qui a travaillé avec sérieux et professionnalisme pour s’assurer que l’événement se déroule dans le style de la marque Frezza.
